Самые популярные соцсети в России 2024: топ-10
Вы удивитесь, но самая популярная социальная сеть в России в 2024 году — и не соцсеть вовсе, а видеохостинг YouTube. Поэтому начинаем с минутки терминологии.
Социальная сеть — это онлайн-платформа, используемая для общения, знакомств, создания социальных отношений между людьми, которые имеют схожие интересы или офлайн-связи, а также для развлечения (музыка, фильмы) и работы.
Википедия
И поэтому, кроме привычных ВКонтакте, Facebook*, Instagram*, Twitter можно назвать социальными сетями YouTube, Telegram, TikTok и другие. Надеемся, ваш мир не перевернулся.
Методика подсчета
Данных статистики немало – по посещаемости, длительности просмотра контента, количеству загрузок приложений. Но не все они новые и актуальные для России. Поэтому мы оценивали соцсети по трем параметрам: месячный охват в миллионах человек, в процентах населения и по количеству авторов. Плюсом нашли данные опроса, в котором люди отвечали, как часто пользуются той или иной соцсетью — просто чтобы сравнить с беспощадной и лишенной эмоций статистикой. Так какие же самые популярные соцсети 2024?
Позиция | Социальная сеть | Месячный охват, % населения | Месячный охват, млн человек | Охват населения по опросам | Кол-во авторов |
| 1 | YouTube | 75 | 96,1 | 74% | 4,7 млн |
| 2 | ВКонтакте | 74 | 90,1 | 89% | 22,4 млн |
| 3 | Telegram | 72 | 85,5 | 91% | 24,1 млн |
| 4 | Дзен | 63 | 80,3 | 35% | 900 тыс |
| 5 | TikTok | 54 | 67,2 | 44% | 100 тыс |
| 6 | Одноклассники | 40 | 50,9 | 36% | 3,6 млн |
| 7 | Rutube | 40,4 (2023) | 22% | 400 тыс | |
| 8 | Instagram* | 22 (2023) | 25,1 (2023) | 57% | 6,5 млн |
| 9 | Facebook* | 19 (2023) | 18,1 (2023) | 15% | 800 тыс |
| 10 | TenChat | 2,9 | 4 млн |
1. YouTube
Как говорилось выше, формально это видеохостинг, но признаки социальной сети у YouTube есть. Это возможность создавать контент и делиться им, оставлять комментарии, создавать сообщества, запускать рекламу. Площадка работает с 2005 года, предлагая видео на любой вкус — от мультфильмов до инструкций, как построить дом.
Полезность «ютуба» – в ленте рекомендаций, которая подстраивается под интересы пользователя и подбирает ролики специально для него. Для создателей контента есть небольшой редактор, возможность проводить прямые эфиры. Присмотревшись к младшему китайскому собрату, TikTok, YouTube не «украл, но вдохновился» идеей коротких вертикальных видео и создал Shorts.
У платформы есть платная подписка, где можно убрать рекламу, сохранять ролики (чтобы смотреть без интернета), слушать их при выключенном экране. Однако в России и так реклама не показывается, а платную подписку оформить с 2022 года нельзя.
Статистика
По данным Mediascope, видеохостингом пользуется 96,1 млн человек — 75% населения России старше 12 лет. Медиа занимает первое место во всех возрастных группах, и в нем проводят больше всего времени (причем в старшей возрастной группе 55+ этот показатель наиболее высокий — 43%). Аудитория больше мужская, чем женская (64% против 36% по данным Brand Analytics).
В октябре 2024 года насчитывалось 4,7 млн авторов, написавших хотя бы одно сообщение, а всего сообщений 23 млн. YouTube — это площадка, где предпочитают потреблять, а не производить контент. Самая активно комментирующая когорта — аудитория 25-34 года (29%), далее 18-24 года (26%).
Работа в России
В 2022 году площадка отключила российских блогеров от монетизации контента, что привело к их оттоку. Но самый большой удар нанесло по YouTube августовское «замедление», когда его стало практически невозможно смотреть на телевизорах и компьютерах. По данным метрик LiveDive, просмотры снизились на 35%. Из-за этого россиянам в принудительном порядке пришлось перебираться на другие площадки, чтобы не потерять охваты.
Монетизация
Раньше можно было получать доход от рекламы в видео YouTube через систему AdSense, но с 2022 года за просмотры с территории России перестали платить. Блогеры нашли выход — просили смотреть видео через VPN-сервисы, чтобы засчитывались просмотры из другой страны. Однако летом и эта практика закончилась — Google отключил AdSense для аккаунтов из России.
Теперь получать доход можно только в том случае, если вы временно или постоянно живете за границей. Но он будет несравнимо меньше, так как при работе на российскую аудиторию большая часть просмотров все же засчитываться не будет.
Но не все так плохо, так как основной способ заработка для блогеров на YouTube — это прямые рекламные контракты с рекламодателями и нативная реклама. За нее платят неплохие деньги, и но работать приходится через агентство (для крупных блогеров), которое требует комиссию. Или самостоятельно, но тогда время занимают организационные моменты (налаживание контакта, техническое задание, утверждение, оплата).
2. ВКонтакте
А это уже полноценная социальная сеть, какой мы ее себе представляем, с фотокарточками, анкетами, репостами рецептов и мемасиками. «ВКонтакте» запущена в 2006 году Павлом Дуровым, приложившим руку к еще одному фигуранту нашего списка. Однако в рамках одной соцсети ВК давно уже тесно, поэтому она расширяется в сторону медиа (Клипы, Видео, Музыка), игр (Play), облачных технологий (Cloud) и т.д. Все это дает хороший пинок для роста платформы, особенно когда YouTube принудительно замедлили, а некоторые другие сервисы сложно оплатить из России.
ВК ругают, хоронят с завидной регулярностью, но она продолжает существовать, а люди ею пользуются. Открывают страницы бренды, заводят портфолио специалисты, создают сообщества музыкальные группы. Да, не осталось былого хайпа нулевых и десятых, но если отбросить YouTube, которые многие все еще отказываются считать соцсетью, «ВКонтакте» – это все-таки самая популярная площадка для общения в России.
Статистика
«ВКонтакте» ненамного отстает от YouTube по доле охвата населения по данным Mediascope — у него 74% (90,1 млн человек) против 75%. Больше всего времени в нем проводит категория 25-54-летних граждан, а пишут сообщения — 35-44 лет. И только 12-24-летние предпочитают TikTok, а 55+ все еще верны «Одноклассникам».
В октябре 2024 года у ВК было, по данным Brand Analytics, 22,3 млн участников, написавших 378,2 млн сообщений. Распределение по гендерам здесь в пользу женского — его 63%.
Монетизация
«ВКонтакте» активно привлекает блогеров «богатыми» контрактами на эксклюзивный контент, благодаря чему в соцсети состоялись премьеры нового документального проекта Сергея Минаева «Субкультуры», нового сезона «Большой прожарки» и «Кстати». Блогеров привлек процент от показа рекламы в видео и биржа для размещения прямой рекламы в роликах с автоматизацией маркировки.
3. Telegram
И снова не социальная сеть даже, а мессенджер. Но в нашей краткой справке о Telegram мы писали о том, что он перерос это понятие уже давно.
Павла Дурова можно назвать гением, который умеет создавать популярный продукт. Вслед за продажей «ВКонтакте» он вложил все силы в развитие «Телеграма» и не прогадал. Из небольшого мессенджера появилась огромная махина, вмещающая каналы, группы, стримы, магазины, приложения, игры, чат-боты с искусственным интеллектом, даже криптовалюту.
«Телега» расширяется так стремительно, что из нее можно не выходить сутками. Проверять почту, переписываться с сотрудниками, просматривать биржевые котировки, читать новости — все там. В Telegram есть чем заняться практически любому человеку.
Статистика
Mediascope дает ему процент охвата 72% (85,5 млн человек), что чуть меньше, чем у YouTube и ВК, но в чем «Телеграм» их опередил, так это в количестве авторов и сообщений в русскоязычном сегменте. В Brand Analytics подсчитали, что в октябре 2024 года пользователей было 24,1 млн, а сообщений — 1,3 млрд. Авторов стало больше на 72%, но в то же время увеличилось и количество спама, который теперь составляет 42% от всей той огромной массы публикаций.
Больше всех любят Telegram молодые пользователи 12-24 лет, они проводят в нем максимальное количество времени. И так как это медиа, а не просто мессенджер, то 73% читают хотя бы один канал, и чем меньше возраст, тем выше доля читающих. В октябре 2024 года, по данным Mediascope, больше всего читали «Топор +18», Hamster Combat Announcement и «Мир сегодня с “Юрий Подоляка”», а больше половины каналов из топ-100 — это новости и политика.
Работа в России
Хоть Павел Дуров родился и жил в России, однако отношения у него и его детища с нашим государством сложные. В 2018 году Telegram блокировали, но благодаря программистам мессенджера он все равно продолжал работать. В 2020-м блокировать перестали. С тех пор периодически во время каких-то беспорядков или терактов его могут замедлять, но полной блокировки пока не было.
Монетизация
Telegram – это огромная фабрика контента, который хорошо монетизируется. Потенциально здесь огромная, платежеспособная и очень лояльная аудитория, которая очень ценит полезный контент. Сам мессенджер не дает больших возможностей по раскрутке, здесь нет ленты рекомендаций, как в других соцсетях. Но можно покупать рекламу в других каналах или размещаться по бартеру.
После раскрутки аккаунта и набора подписчиков можно размещать стороннюю рекламу как автоматически, через ботов, так и вручную. От самого «Телеграма» есть партнерские программы для приложений и возможность владельцу канала получать 50% дохода от рекламы, показываемой мессенджером.
4. Дзен
Социальное медиа для пенсионеров (без обид, это данные статистики) в рейтингах выходит на высокие места, но качество информации в нем не всегда соответствует высокому уровню. Впрочем, рекомендательные алгоритмы совершенствуются, и их сложнее становится обмануть. Но кликбейтных заголовков еще хватает.
На «Дзене» любой может написать статью или снять видео и опубликовать их. Формально и то, и другое должно быть полезным и интересным, но раньше на площадке творились «Содом и Гоморра». Процветала «желтая» тематика, которая собирала миллионы дочитываний и приносила писателям золотые горы. Другие просто переписывали эти статьи с дополнительными «подробностями» и тоже обогащались. «Дзен» боролся с этим, как мог, из-за чего на площадке до сих пор стоит «вой на болотах» по поводу того, что им теперь недоплачивают.
Еще «Дзен» знаменит токсичной аудиторией в комментариях, которая не стесняется в выражениях. Так что копирайтерам рекомендуется отращивать очень прочную броню и непробиваемую самооценку.
Статистика
Среднемесячный охват «Дзена» – 80,3 млн человек (это 63% населения старше 12 лет). Больше всего времени на сайте проводит категория 55+ (12%), причем остальные возраста эту социальную сеть вниманием обошли.
Пользователи привыкли, по данным платформы, больше читать (60%), чем смотреть (40%). Больше всего их интересуют каналы о еде, на которые в конце 2023 года было подписано 20 млн человек. На втором месте — наука, которую любят 12 млн. Дальше идет спорт – футбол, хоккей и прочее. Чуть-чуть отстали бьюти, тревел, гейминг и IT (а где же истории про свекровей?).
Brand Analytics сообщает, что в октябре 2024 года на платформе примерно 998 000 пользователей опубликовало около 18 млн сообщений.
Монетизация
Систему монетизации социальной сети ругали все, кому ни лень — за непрозрачность и низкие начисления. Платят за время просмотра, которое начинает «капать» только в том случае, если статьи активно «крутятся» в ленте рекомендаций. А попасть в нее помогает «великий рандом», принципы работы которого пользователям до сих пор не понятны. Кроме ставшей легендарной фразы техподдержки «Пишите больше, пишите лучше».
5. TikTok
TikTok – это еще одна «неполноценная» социальная сеть, точнее — социальное медиа. На площадке можно смотреть и создавать короткие видео (15 или 30 секунд, максимум — 3 минуты). У сервиса — китайское происхождение, и поэтому его периодически пытаются запретить на Западе.
Ключевая особенность — бесконечная лента рекомендаций, которая подстраивается под вкусы пользователя. Из-за нее можно зависнуть в приложении на несколько часов и получить тикток-зависимость.
Статистика
По данным Mediascope, у TikTok 54% охвата (67 200 000 млн человек) среди российской аудитории, и большая часть из них юна — 12-25 лет. Они поставили платформу на второе место после YouTube. Средняя длительность просмотра коротких роликов — 73 минуты.
В октябре 2024 года в России было 141 000 пользователей и 734 000 сообщений, причем женскому полу принадлежит 67%. Многие пользуются TikTok как поисковиком, и объект их интереса — рецепты, музыка, изделия, которые можно сделать своими руками, мода.
Работа в России
В марте 2022 года российским пользователям было запрещено загружать новые видео и проводить прямые эфиры, одновременно был заблокирован для России контент из других стран.
Монетизация
Из России — невозможна.
6. Одноклассники
Эта социальная сеть появилась в 2006 году, поэтому ее вместе с «ВКонтакте» можно назвать одной из первых в России. В ней можно найти ваших бабушек наперевес с переливающимися открытками с котятами, которые вы, возможно, видеть не захотите, а придется.
Кроме привычных профилей, есть группы, возможность смотреть и публиковать видео, проводить прямые эфиры. Как и ВК, «Одноклассники» пошли по пути расширения функциональности — на платформе появилась музыка, игры, мессенджер, звонки — голосовые и видео. Новый сервис «Увлечения» тоже дал буст к развитию — там обсуждаются хобби с единомышленниками и экспертами. Плюс это дополнительный контент и авторы.
В 2023 году убрали функцию выставлять оценки фотографиям, что раньше было поводом сломать немало копий. Доходило даже до платного функционала скрытия плохих оценок.
Статистика
Ежемесячно соцсеть «Одноклассники» используют 50,9 млн человек. По внутренним данным площадки, из них 63% – женщины. Самая многочисленная категория, как ни странно, 35-44 года. Только на смартфоне приложением пользуются 80%, только на компьютере — 9%, совмещают оба способа 11%. В ОК говорят, что в 2023 году количество новых блогеров на площадке увеличилось в 3 раза.
Что касается времени, проводимого в социальной сети, то тут отличилась когорта 55+, а всего в октябре 2024 года в месяц на «Одноклассниках» по данным Brand Analytics было 3,6 млн пользователей и 154 млн сообщений.
Монетизация
Есть программа монетизации для авторов статей и видео. Блогеры могут размещать платные нативные интеграции.
7. Rutube
В связи с недавним замедлением YouTube об этом видеохостинге стали говорить из каждого утюга, но существует он уже с 2006 года. Никто не скрывал, что он создавался, как альтернатива американскому сервису. Спорная, не всегда удачная, но работающая без блокировок и предоставляющая доступ к большому количеству контента.
На Rutube можно смотреть и публиковать видео, стримы, есть корпоративные блоги популярных ТВ-каналов и блогеров. Как прямой эфир, так и популярные развлекательные передачи в записи. Еще на видеохостинге очень лояльно относятся к пиратскому контенту, имеются все последние новинки кино и сериалов — в том числе те, которые не покажут официальные онлайн-кинотеатры.
Статистика
Mediascope сообщает, что в июне 2024 года в сутки видеохостинг посещало 4 400 000 млн человек, и это в 2,1 раза больше, чем годом ранее. И такой рост показал только Rutube, в то время как другие видеохостинги оказались далеко позади (9,4% у YouTube и 5% у ВК). Эксперты говорят, что благодарить за это надо пиратские фильмы и сериалы.
По данным Similarweb, платформой больше пользуются мужчины (60%), чем женщины (40%), а самая многочисленная возрастная категория — 25-34 года. Brand Analytics в октябре 2024 года насчитал 400 000 пользователей и 5 100 000 сообщений.
Монетизация
Для каждого автора имеется возможность подключить донаты подписчиков. Плюс есть монетизация — процент от рекламы в видео, ну и нативную рекламу никто не отменял.
8. Instagram*
Социальная сеть, которая изначально создавалась в 2010 году для обмена фото и видео. Сейчас используется и для длинных постов, и для коротких фото-видео историй, исчезающих в течение 24 часов, если не сохранить навсегда в «Актуальные». Эту идею «Инста» украла у Snapchat. Еще одной функцией соцсеть «вдохновилась» у TikTok – короткими видео. Так появились Reels.
На платформе ведутся как личные, так и бизнес-аккаунты, с которых доступна дополнительная статистика. В Instagram* работают целые магазины, которые публикуют карточки товаров в ленте профиля, а продажи ведут через сообщения в Direct.
Статистика
В октябре 2024 года российских пользователей на платформе было почти 6,5 млн, было написано почти 30 млн сообщений. Женская аудитория преобладает — ее 81%. Число авторов в 2024 году снизилось на 62%, но контента стало меньше всего на 28%. Также исследование Mediascope Cross Web за январь-август 2024 года показало, что самая многочисленная аудитория Instagram* – это молодые люди 12-34 года.
Работа в России
В марте 2022 года соцсеть была заблокирована в России, однако очень быстро пользователи нашли обходной путь — использование VPN. Несмотря на то, что VPN тоже постоянно блокируются, а информация об их использовании запрещена к распространению, использование Instagram* в России все еще продолжается, хоть и в меньших масштабах.
Монетизация
В Instargam* большое количество блогеров-инфлюенсеров — на площадке легко раскрутиться за счет органического повышения охватов. Если делать «вирусные» Reels, которые «залетят» на миллионы просмотров, и давать полезные рекомендации в историях, можно набрать немало подписчиков. Плюс продвигаться за счет рекламы у других блогеров.
Уже потом – брать на рекламу точно таких же блогеров, товары и бренды. На этом можно заработать неплохие деньги. Есть отдельный пул рекламодателей, которые «ходят» по всем популярным инста- и ютуб-блогерам и которых любители социальных медиа уже успели выучить наизусть. Если имеется своя постоянная аудитория — всегда будет и нативная реклама от них.
9. Facebook*
Если и говорить о социальных сетях, то как не упомянуть о первой из них? Да, в России она не в первой пятерке (спасибо блокировке Роскомнадзора), да и нашему менталитету не очень близка, но поклонники у нее есть.
Facebook* появился в 2004 году и в конечном итоге сделал ее создателя, Марка Цукерберга, самым молодым миллиардером планеты. Это еще одна классическая социальная сеть с профилями, друзьями, статусами, сообщениями, «стенами» и группами.
Соцсеть считается «серьезной» и «взрослой», в ней публикуются вдумчивые статьи и аналитические материалы, есть страницы политических деятелей и крупных ученых. Однако пользоваться ею неудобно, интерфейс выглядит устаревшим, медленно работает, а еще имеет привлекательные альтернативы — тот же «ВКонтакте» может предложить гораздо больше.
Статистика
По данным опросов, в 2023 году «Фейсбуком» пользовалось 15% жителей России («Инстой» – 57%). В ноябре в социальной сети было 770 000 пользователей и 5 900 000 сообщений из России, а самая многочисленная возрастная группа — это 45-54 года (34%). За ней — 35-44. Женщин — большинство (62%). Данные за октябрь – на скриншоте ниже.
Работа в России
Facebook* перестала работать в России в марте 2022 года, но это не слишком сильно сказалось на популярности соцсети, так как она и до этого была низкой. Те, кто хотели продолжать ею пользоваться — просто включили VPN.
Монетизация
Из-за блокировки и низкой популярности размещение нативной рекламы у блогеров нецелесообразно, поэтому и монетизировать блог практически невозможно.
10. TenChat
Чисто российская деловая социальная сеть, которая призвана объединить бизнесменов, блогеров, фрилансеров, самозанятых и тех, кто пришел «просто посмотреть». Но, естественно, главное — это наладить деловые связи. Для этого в TenChat можно писать статьи, публиковать фото и истории, общаться в мессенджере.
Через ведение экспертного блога предлагается получить клиентов или новую работу, партнеров, да и просто рассказать о себе. Не просто профиль, а резюме с портфолио и возможностью тут же установить контакт. С помощью умной ленты он показывается другим пользователям и рекламируется совершенно бесплатно.
Статистика
По внутренним данным компании, в TenChat зарегистрировано 4 млн пользователей. Similarweb насчитал ежемесячную посещаемость почти в 3 млн человек. Распределение по гендерам практически одинаковое — мужчин 56%, женщин — 44%. Самая активная категория — 25-34 года.
Монетизация
Заработать в TenChat, найдя себе новых клиентов и партнеров, а также рекомендуя знакомым увиденные вакансии. Причем сумма вознаграждения доходит до 150 000.
Бонус
X
Бывший Twitter. Незаслуженно забыт, но не упомянуть не можем. Социальная сеть, уникальная тем, что сообщений были ограничены 140 символами, но в 2017 году милостиво добавили до 280. Это средство для быстрого обмена новостями и мнениями, которое собирает большое количество людей с самыми полярными мнениями. Популярность приобрели так называемые политические «твиттер-срачи», где, запасаясь попкорном, можно понаблюдать за баталиями самых разных оппонентов.
Статистика
Преобладает мужской пол (63%), а всего в ноябре 2024 года примерно 127 000 пользователей написали 5 400 000 сообщений. То есть авторов мало, но они очень активные за счет того, что сообщения короткие и пишутся они в больших количествах.
Работа в России
С 2021 года Twitter в России стали замедлять, но не заблокировали окончательно.
Монетизация
Twitter и изначально создавался как трибуна, а не площадка для заработка, а сейчас и тем более. Но некоторые все равно умудряются размещать ссылки за деньги. Впрочем, в России из-за замедления это вряд ли рентабельно.
Расскажите в комментариях, какие, на ваш взгляд, самые популярные соцсети 2024? В какой социальной сети вы проводите больше всего времени? Какая кажется наиболее удобной? Где самый полезный контент?
*Принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской на территории РФ.
